今年中国的视频行业赛道呈现出两种截然相反的现象，一边是传闻爱奇艺“被出售”，另一边是字节跳动大力扶持西瓜视频。但今年视频赛道上真正引人注目的平台，却是原本处于二次元小众赛道的B站。B站是哔哩哔哩的简称，现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，该网站建于2009年6月26日，并且在2018年3月28日正式上市。B站早期是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站。经过超过十年的发展，B站围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，是涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。B站从年初就以“地动山摇”的姿态，掀开了2020年破圈战略的大幕，在今年华丽转型，B站破圈也成为了业内年度热词。

B站破圈成绩盘点（融跃CMA）

用户人群“破圈”成功，达成年度用户总额目标。由于过去B站将自己的用户局限在二次元受众人群，营收和用户增长都已经逐渐到达顶端，因此急需扩充经营底蕴和基础。根据B站2020年三季度财报显示，B站月活跃用户数已经达到了1.97亿，同比上涨54%，其中移动端月活达到1.83亿，同比上涨61%。从横向对比可以看出，三季度月活跃用户数环比增长14.92%，月活跃手机用户数环比增长20.01%，B站年初制定的“1.8亿用户”的目标已经达成。同时新增用户群体平均年龄在20岁左右，与B站的用户人群年龄基本保持一致，并且在8月份B站单月活跃用户突破2亿，创下历史新高。

B站游戏业务收入稳定增长，竞争中占据明显优势。游戏业务是B站的*大营收业务，也是二次创作内容的重要素材来源，同时它还担任着创收、引流的两大作用。2020上半年，游戏业务为B站带来了24亿收入，几乎可以占到营业收入的一半。所以游戏业务的持续优质输出，成为B站盈收的很好选择。同时B站不仅仅运营二次元游戏，还开始了自制游戏的步伐。虽然B站自研游戏的道路道阻且长，但它不管是代理还是自研的二次元相关游戏，都因为其在二次元领域的*地位，在竞争中占据了明显的优势。

进军影视行业，打造优质综艺。B站在版权内容领域拥有丰富的资源，据统计，B站的电视剧资源超2500部，电影资源近3000部。其中包括经典电影、现象级电影、ACGN相关电影以及众多海内外口碑剧集等。同时B站今年自制的*部青春剧，凭借优质的内容赢得了良好的口碑，这部剧的成功也吸引了更多的影视公司成为了B站的伙伴，让B站在长视频领域更加具有竞争力。同时B站首档说唱音乐类综艺，*度了解用户喜好，凭借精彩的节目内容，刷新了人们对B站的认识，并成功累积了新一批用户。

B站亮眼成绩背后（融跃CMA）

B站的利润是负值。*的财报显示，B站第三季度营销费用高达11.9亿元，同比增长227%；调整后非美国会计通用准则（Non-GAAP）净亏损为9.9亿元人民币，较去年同期的3.431亿元，扩大近两倍，创下有史以来的*记录。不难看出，在B站的营收屡创新高的同时，成本也随之攀升至*点。甚至有投资人调侃说，“小破站什么都好，就是不挣钱”，截止到目前8个季度，B站的利润都是负值。

B站没有拳头业务，用户消费能力较低。如今B站已涵盖了长视频、直播、会员、广告和游戏等业务，在游戏之外，暂时还没能拿得出手的核心业务，且一时半会难以突破。从B站的用户人群画像来看，主流用户年龄段消费能力不强，新增用户有将近50%来自三线及以下的城市，这也就意味着在直播业务上无法复制虎牙“烧钱买主播”的竞争模式。

竞争激烈。由于B站涉及内容领域越来越多，竞争对手也会越来越多，竞争也就会愈发激烈。西瓜视频可以说是B站*的竞争对手，西瓜的资本实力、运营能力、算法技术占据一定优势，B站则是针对社区文化和粘性，一旦西瓜聚合了一定规模的UP主和PUGC用户，雪球滚起来，是有可能突然实现质变的，到时对B站不利。并且由于B站在场视频领域的动作越来越大，也势必会引起优爱腾的警惕与反击。而B站频频发力的游戏直播也面临着虎牙、斗鱼的强力竞争。B站背后没有强大的资本靠山，在竞争全面升级的当下，B站与头条系、腾讯系、阿里系都存在着不同程度的竞争，有*大的压力。

B站作为一个为创造内容者提供服务和平台的公司，它连接了UP主和用户，让喜好多元化、个性化的人将这里当做乐园。2020年B站有破圈的优异成绩，但同时也有各种不足，B站需要做的是进一步思考如何面对竞争压力，怎样吸引并长久留住用户，搭建维护好社区氛围，B站的发展任重道远。

参考资料：

虎嗅APP《B站2020：高亏损的窘境与破圈的期待》

阿尔法工场研究院《哔哩哔哩2020半年报解读：成长与压力并存》

文化产业来信《哔哩哔哩的危机与自救》

张江头条《市值刚破200亿美元的B站，2021年发展战略首披露》

深氪《B站财富密码，了解一下| 深氪 》

免责声明

独享，不如众享

本文转载自CMA订阅号，转载目的重在分享，如有侵权请及时联系删除